SEOPRO – Optimizacija spletnih strani

Vse smo uredili! Poimenovali smo slike, dodali smo “meta keywords” in tekst na dnu strani, pa še kar nismo pred konkurenti. Kaj delamo narobe?

Na dnevnem nivoju se srečujem s takšnimi in podobnimi vprašanji “obupanih” skrbnikov/lastnikov spletnih strani, ki nikakor ne morejo na vrh Googlovih zadetkov, čeprav imajo “vse poštimano”.

Večina jih je prepričana, da je ON-site optimizacija sveti gral Googla in hkrati najpomembnejši faktor za visoko uvrščanje. Sam že 10 let testiram in spremljam dogajanje v SEO svetu in faktor #1 so vedno bile (in še vedno so) povratne povezave oz. t.i. “backlinki”.

Kakšne povezave so to in kako delujejo?

Na mnogoterih delavnicah o optimizaciji, ki jih že leta vodim v NLB centru inovativnega podjetništva v sklopu Zavoda Mladi podjetnik, vedno najprej laično predstavim pomen povratnih povezav oz. gradnje spletne avtoritete spletnih strani.

Predstavljajte si, da nekdo odpre fizično trgovino in jo postavi v Gunclje pri Ljubljani (cca 100 hiš na obrobju Ljubljane). Ima najboljšo robo, najlepšo postavitev na policah in ambient, ki te sezuje čim vstopiš vanjo. Ima “vse poštimano”, a praga ne prestopi nihče.

Konkurent odpre trgovino z identično ponudbo v City parku v BTCju (nakupovalno središče v Ljubljani). O kateri trgovini se bo več govorilo? Kdo bo imel več obiskovalcev? Kdo bo bolj viden? Koga bodo ljudje priporočali?…Verjamem, da se vam počasi svita zakaj točno gre.

Na spletu veljajo ista pravila kot v “off-line” svetu. Več ljudi bo govorilo o vas, več obiska boste imeli. Več referenc boste imeli, večjo avtoriteto boste imeli. Reference v očeh Googla predstavljajo zgoraj opevane povratne povezave oz. “backlinki”.

Kako torej deluje “backlink”?

Že sama kratica WWW (World Wide Web) sama pove, da gre za mrežo oz. preplet povezav med milijardami spletnih strani. Spletne strani imajo v očeh Googla in ostalih iskalnikov določeno avtoriteto oz. “moč”. V kolikor stran z ogromno avtoritete naredi povezavo na novejšo nepoznano stran, ji s tem zviša avtoriteto za nekaj “stopničk”.

Teoretično novejša stran odvzame malce avtoritete večji strani, a je ta delež zanemarljiv, kajti večja stran pridobiva vedno več povezav od drugod.

Preglejmo izmišljen primer za lažjo predstavo:

Spletna stran 24ur.com napiše članek o odškodninah na delovnem mestu in pri tem naredi povezavo na www.poravnava.net

24ur.com ima na lestvici avtoritete od 1 do 100 oceno 62 in na njo kaže kar 22 milijonov povezav s preko 8700 različnih domen. Poravnava.net pa ima oceno avtoritete 26 in ima 812 povezav, ki prihajajo zgolj s 6 različnih domen.

Povezava s strani 24 ur.com bi bila tako daleč najmočnejša povezava, ki bo jo slednja pridobila, kar bi se z ustreznim “sidrom” zelo poznalo na višjih uvrstitvah za določen sklop ključnih besed.

Točne številke dviga avtoritete ni mogoče “na oko” napovedati, saj lahko dotična podstran na 24ur.com kaže na ogromno drugih strani, kot tudi vsebuje več notranjih povezav na pretekle objave na portalu.